Che cosa significa studiare una strategia di naming per avere una brand identity vincente?
Stai cercando il nome giusto per la tua startup e non sai come fare?
Innanzi tutto chiariamo cosa si intende per naming.
Il termine naming fa riferimento ad una specifica attività di marketing che si occupa di ricercare e scegliere, per poi registrare, il tuo nome aziendale, per posizionarlo correttamente non solo in un determinato settore ma soprattutto nella mente del consumatore.
Il nome è il biglietto da visita di una startup e può avere un impatto decisivo nel suo successo, ma se sbagliato può confondere e non attrarre consumatori.
Naming: consigli utili
Ecco di seguito 7 suggerimenti da prendere in considerazione durante il brainstorming con il tuo team per la ricerca del nome perfetto per la tua startup.
- Corto, unico e memorabile
Il primo consiglio è optare per un naming corto e facile da pronunciare, in questo modo sarà semplice farsi ricordare. Assicurati che nessun’altra azienda abbia già il tuo nome ed evita similitudini che potrebbero mandare in confusione gli utenti.
- Non andare troppo nello specifico
Che vuol dire questo? Non scegliere un nome troppo limitativo, che spieghi troppo nel dettaglio cosa fai, il business con il tempo cambia, cresce e si evolve, perciò il nome non dovrebbe mai essere un limite.
- Dominio libero
Ormai non esiste business che non abbia un sito internet, perciò una volta scelto il nome controlla subito se il dominio è libero. Ti consigliamo GoDaddy, Aruba o Register. Ricordati di preferire sempre il .com o il punto .it poiché fondamentali per l’autorevolezza del sito.
- Brand libero
Non limitarti solo a controllare che sia libero il dominio,verifica anche che nessun’altra azienda si chiami come la tua per non incorrere in problemi legali fin da subito. Puoi controllare sul sito dell’Ufficio Italiano di Marchi e Brevetti o sul Servizio di Consultazione dei Marchi dell’Unione Europea.
- Feedback e prove
Metti in competizione tra di loro le migliori proposte, chiedi il parere di colleghi, amici, e anche di potenziali clienti. Fai varie prove. Ad esempio puoi stampare i nomi per avere un’idea di come il nome sarà usato e comincia a pensare al logo. Vedrai fin da subito che alcuni nomi si adatteranno meglio di altri ad essere abbinati ad un’immagine.
- Creatività
Sii creativo, non porre limiti alla fantasia. Il tuo nome dovrà essere del tutto originale e pensato appositamente per te.
- Non accontentarti
Sii soddisfatto del nome scelto, ricordati che il primo a crederci devi essere tu. Se un nome non ti convince, se pensi che non sia la soluzione giusta, prenditi altro tempo per trovare quello più adatto.
Brand identity: come costruirla
La Brand identity non si costruisce solo con il naming, è necessario costruire tutti gli artefatti che stimolano direttamente i nostri sensi, in primis quello visivo, spesso considerato il più utilizzato ed importante.
L’identità visiva di un brand è l’insieme coordinato di simboli, codici e colori presenti in tutti gli aspetti necessari per la comunicazione con il consumatore.
Tra gli elementi principali che compongono la brand identity, dopo il naming, troviamo:
- Logo: secondo le parole del grafico Paul Rand, “Il design è l’ambasciatore silenzioso del vostro marchio“. Anche se il logo non è la totalità dell’identità del brand, è un elemento vitale nel processo di branding; è la parte più riconoscibile di qualunque brand, perché sarà presente ovunque: dal sito web ai biglietti da visita, agli annunci online e alla pubblicità cartacea. L’immagine coordinata farà sì che un brand appaia forte e coeso.
- Pay off: il pay off è quell’elemento verbale (o frase) che accompagna un logo, e spesso chiude le campagne pubblicitarie.
- Colori e tipografia: scegli una palette di colori che sia in grado di suscitare emozioni. Adotta uno o più caratteri per comporre logotipi e testi.
- Tone of voice: definisci il modo in cui vuoi comunicare, il tone of voice mostra il carattere e la personalità del tuo brand.
Perché è importante la brand identity
La Brand Identity, come detto, è uno degli elementi fondamentali per trasmettere al pubblico i valori in cui un’azienda crede e per intercettare il giusto target di riferimento.
In definitiva, l’identità visiva è definita dalla sua identità interna, ed è anche il primo punto di contatto tra azienda e consumatore.
Se anche tu vuoi trovare il nome perfetto per la tua azienda ed avere assistenza per studiare una strategia di brand identity vincente
101 Commenti
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