Nei precedenti articoli abbiamo parlato di come scalare con una startup seguendo l’esempio di TripAdvisor e del nuovo programma Make Innovation: nato per far incontrare aziende e startup.
Oggi parleremo di marketing digitale.
Il mondo del digital marketing è in continuo fermento. Ogni anno, tecniche e strumenti che in passato sembravano insostituibili diventano obsoleti man mano che passano gli anni. Si tratta di un settore dove è necessario rimanere sempre aggiornati con le ultime novità.
Per questo, immagino, sei qui, in quanto probabilmente sarai curioso di sapere quali sono stati i trend di questo 2019 in ambito marketing digitale per conoscere tutte le ultime novità.
10 trends del digital marketing per il 2019: Facebook introduce la CBO
Una delle più importanti novità di quest’anno è arrivata direttamente dal team di Facebook, con l’introduzione della cbo. La Campaign Budget Optimization di Facebook (CBO) è la possibilità di impostare il budget delle campagne pubblicitarie a livello di campagna, invece che a livello di gruppo di inserzioni.
Questa funzione libera gli inserzionisti dal dover impostare manualmente i budget a livello di gruppi di annunci. Invece di impostare una spesa giornaliera arbitraria per ciascuno dei vostri set di annunci, questo strumento ottimizza in tempo reale, opportunità per opportunità, per raggiungere gli obiettivi della vostra campagna.
Un aggiornamento che farà felici gli advertiser alle prime armi, ma che fa sorridere poco gli esperti che, usando la cbo, avranno sicuramente minor margine di manovra in quanto ad ottimizzazione dei propri adsets.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Addio influencer?
Anche il mondo di Instagram e degli influencer sta subendo sostanziali novità. Instagram ha iniziato infatti una vera e propria operazione di pulizia, bloccando tutti i profili che usavano bot per attività follow/unfollow, nascondendo i like dalle foto e soprattutto modificando gli algoritmi riguardanti la visibilità sia dei post sia delle stories.
Misure adottate per contrastare i “finti influencers” (persone che acquistano veri e propri eserciti di fake followers) che stringevano collaborazioni con brand e aziende.
Grazie ad alcuni tool, è stato dimostrato che migliaia di profili con milioni di influencers hanno in realtà nei fatti un engagement rate bassissimo, di conseguenza da qui in avanti conterà molto di più la qualità rispetto alla quantità.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Il Video marketing
Tutti i dati a nostra disposizione ci dicono che nel 2019 i contenuti più visti sui social sono i video. I motivi sono vari: guardare un video richiedere un minore sforzo rispetto alla lettura di un post, le persone poi sono maggiormente attratte dai video, a dimostrazione di ciò ci sono i dati che riguardano cinema ed editoria.
Nel mondo, ma in Italia soprattutto, il rapporto tra quante persone leggono libri e quante altre guardano film pende favorevolmente dalla parte del settore cinematografico. Per questo, tutte le più importanti piattaforme di advertising e le aziende si stanno attrezzando in tal senso.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Il social commerce
Da diversi anni si parla di social commerce, cioè vendere direttamente all’interno dei social network, ma è solo dal 2015 che è nata questa particolare attenzione, ossia da quando Facebook ha inserito la possibilità di effettuare pagamenti tramite Messenger e Instagram e da quando ha introdotto il suo bottone “Buy Now”.
Sebbene il fenomeno ancora rappresenti il 2% delle vendite nel retail, esso va attenzionato sia perché è in crescita, ma anche perché ha smentito una delle principali paure dei marketer negli anni: che i social network non guidassero le vendite. Infatti i social hanno ormai conquistato un posto centrale nei media mix delle aziende.
Al momento a trarre maggior beneficio dal social commerce sono l’abbigliamento, la gioielleria, la fotografia, i prodotti per animali, la cartoleria, i regali e i prodotti per la casa ma chissà che in futuro non si aprano le porte anche ai settori più disparati.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Stories e Vendita sui social media
Le stories, i brevi video della durata di 24 ore che gli utenti possono registrare su Facebook e Instagram, stanno acquisendo un’importanza sempre maggiore. Grazie agli influencers e alla popolarità di Instagram, le stories sono diventate imprescindibili se si vuole puntare ad una campagna di marketing digitale di livello.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Fb ads poll
Facebook ha aggiunto un posizionamento molto interessante: le ads poll. Sono praticamente dei veri e propri sondaggi che possono essere inseriti all’interno di una grafica o di un video e che a seconda della risposta da parte dell’utente portano ad una landing page.
Su questo posizionamento non si hanno ancora dati interessanti visto che è stato annunciato da pochi mesi, tuttavia possiamo presumere che possa apportare novità interessanti nel mondo advertising per ciò che riguarda l’aumento dell’engagement e del conversion rate.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Addio desktop, mobile is the king
Il mobile è in continua crescita ed è destinato a diventare la piattaforma numero 1° per le ricerche online in tutti i campi. Non è più sufficiente adattare il proprio sito web al mobile.
Si avverte la necessità di ripensarlo totalmente in funzione del mobile. Allo stesso modo, è fondamentale concentrarsi sulla velocizzazione della user experience. Le ricerche da desktop infatti sono praticamente ridotte all’osso, ciò a causa di un sempre maggiore uso da parte delle persone degli smartphone, non solo per navigare ma anche per fare acquisti.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Realtà aumentata
Gli utenti oggi vogliono essere sempre più coinvolti nell’esperienza di acquisto e nel rapporto con i marchi. Questi dunque possono essere strumenti perfetti per rispondere a questo tipo di esigenze. Un caso di successo in tal senso è l’app IKEA Place, che permette di provare virtualmente i prodotti.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: Email marketing
Con il crescere delle spese pubblicitarie su Facebook e l’aumento dei costi per conversione, l’email marketing è diventato un processo fondamentale per aumentare il proprio tasso di conversione e per aver delle revenues continuative nel tempo. L’email marketing è anche un settore molto utile per fidelizzare i propri clienti e mantenerli all’interno della propria fanbase.
I 10 trends del digital marketing nel 2019: content marketing
Visto che nel precedente punto abbiamo parlato dell’email marketing e della sua importanza non dimentichiamoci del content. Come abbiamo detto nei punti sopra, la qualità prevale rispetto alla quantità, motivo per il quale il content diventa sempre più fondamentale per la propria strategia di business.
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